Όλα βαίνουν καλώς όσον αφορά την αξιοπιστία των μετρήσεων τηλεθέασης. Σύμφωνα με το πόρισμα της Ελεγκτικής Εταιρείας Ερευνών Μετρήσεων ΜΜΕ (ΕΕΕΜ-ΜΜΕ), που παρουσιάστηκε στην Επιτροπή Ελέγχου Έρευνας Τηλεθέασης (ΕΕΕΤ), εντοπίζονται μόνο κάποια προβλήματα όσον αφορά τη διάρκεια παραμονής στο δείγμα ορισμένων επιλεγμένων νοικοκυριών. Σημειώνεται ότι οι ερευνητές αξιολόγησαν το σύστημα μέτρησης τηλεθέασης της AGBγια τη χρονική περίοδο Ιανουάριος 2004-Αύγουστος 2005. Αναλυτικότερα, σύμφωνα με το πόρισμα: 1) η κατανομή ως προς βαθμό αστικότητας των νοικοκυριών κρίνεται σύμφωνη με τις προδιαγραφές που όρισε η ΕΕΤΤ, 2) τηρήθηκαν όλες οι προβλεπόμενες διαδικασίες, 3) η καθημερινή παραγωγή του δείγματος ήταν σταθερή και η ανανέωση έγινε ομαλά, 4) διαπιστώθηκε ότι παρακολουθούνται και καταγράφονται ορθά τα δημογραφικά χαρακτηριστικά του δείγματος, 5) παρατηρήθηκε αυξημένη διασπορά των συντελεστών στάθμισης και αντίστοιχη μείωση του μεγέθους του ενεργού δείγματος της έρευνας, ως αποτέλεσμα της μη αναλογικής κατανομής του δείγματος ως προς την αστικότητα των οικογενειών, την υπο-εκπροσώπηση ορισμένων δημογραφικών ομάδων (κυρίως των ατόμων ηλικίας 55+ και της κατώτερης κοινωνικο-οικονομικής τάξης) και των απωλειών της καθημερινής παραγωγής. Τέλος, οι ελεγκτές επισημαίνουν την ανάγκη διεξαγωγής ειδικής μελέτης με αντικείμενο την ενδεχόμενη σχέση της διάρκειας παραμονής στο δείγμα με την καταγραφόμενη τηλεοπτική συμπεριφορά, καθώς διαπιστώνεται σταθερή αύξηση του μέσου χρόνου παραμονής των νοικοκυριών του δείγματος.
Πηγή: Business Today
Πηγή: Business Today
